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            連接器行業下游之‘家電行業’需求動能充足

            (1)家電行業

            家用電器主要指在家庭及類似場所中使用的各種電器和電子器具,已成為現代家庭生活的必需品。家用電器一般可細分為三類:白色家電、黑色家電和小家電。白色家電主要包括洗衣機、電冰箱、空調等;黑色家電主要包括電視機、音響等;小家電主要包括廚房小家電、家居小家電和個人生活小家電等。家電連接器是家用電器的基礎元器件,在家用電器的功能實現上發揮著重要作用。

            ① 從進口替代到走向全球,家電行業市場容量依然廣大

            家電行業是我國國民經濟重要的支柱產業,近年來,得益于我國經濟強勁增長的大環境以及“家電節能補貼”、“家電以舊換新”、“家電下鄉”等多項拉動內需政策的有力支持,我國家電行業實現快速發展,在節能環保、創新升級上取得了實質性進展,并在擴大內需、促進就業、出口創匯等方面發揮了重要作用。

            國內美的、海爾、海信、格力等大型家電廠商開始確立市場品牌優勢,國產家電產品的市場競爭力增強,逐步實現家電產品的進口替代。根據工信部統計數據顯示,2019 年度,全國家用電器行業營業收入 16,027.4 億元,同比增長 4.3%;利潤總額 1,338.7 億元,同比增長 10.9%;2020 年度,受新冠疫情影響,全國家用電器行業營業收入 14,811.3 億元;利潤總額 1,156.9 億元,與上年相比略有下降。

            但隨著疫情的全球范圍內蔓延,全球家電產能均受到不同程度影響。受益于國內對新冠疫情的有效管控及健全的產業鏈,海外生產訂單逐步向國內回流。國內家電出口量較上年同期顯著增加,據海關總署出口統計快訊數據顯示,2020

            年家用電器商品出口額 661.3 億美元,同比增長 23.5%,其中 2020 年下半年家用電器商品出口額 395.03 億美元。較上年同期增長 47.75%。根據工信部統計數據顯示,2021 年 1-6 月,全國家用電器行業營業收入 8,291.7 億元,同比增長 33.1%;利潤總額 498.1 億元,同比增長 14.7%,家電市場開始復蘇。

            以白色家電為例,目前中國大陸是全球最大的白色家電生產基地,占全球白電產能 60%—70%。其中,空調產能約占全球 80%,冰箱和洗衣機約占 50%左右8。根據國家統計局及工信部統計數據顯示,我國白色家電(空調、冰箱、洗衣機)產量由 2011 年的 2.93 億臺增長至 2021 年的 3.94 億臺。

            數據來源:工信部、國家統計局

            同時,伴隨“一帶一路”戰略、“家電出?!币巹澋膶嵤?,國產白色家電進一步走向全球市場,產品受到海外消費者的青睞。

            數據來源:同花順 iFinD

            ②銷售升級,中高端家電漸成主流;節能環保,空調能效出“最嚴”國標

            隨著居民收入水平的提高,消費需求逐步升級,中高端白色家電產品越來越受到消費者青睞,變頻、節能、大容量等高端產品市場份額迅速增長。根據產業在線數據,我國變頻空調、變頻洗衣機、變頻冰箱銷售總量由 2015 年的 5,570.31萬臺增長至 2021 年的 16,865.05 萬臺,變頻白色家電的滲透率呈現快速上升態勢。

            2020 年 7 月 1 日,空調新國標 GB21455-2019《房間空氣調節器能效限定值及能效等級》正式實施,該標準在考核體系、評價指標、能效標準和應用范圍等方面都有所調整,對空調能耗提出更高要求,變得更為“嚴格”。新國標實施以后,意味著低能效、高耗電的產品都將面臨被淘汰。據中國標準化研究院測算,能效新國標的實施將使目前空調市場淘汰率達到 45%。據了解,在 2021 年 7 月1 日之后,不滿足新國標的空調將不允許銷售。消費升級帶來的高端化需求帶動了中高端家電產品的市場份額的顯著增長,為家電市場注入了新的增長動力。

            數據來源:同花順 iFinD

            ③家電智能化普及正在提速,不斷創造新的市場空間

            近年來,在互聯網、物聯網、AI、云計算、大數據等技術的快速發展驅動下,家電產品開始向智能化方向發展。2015 年 5 月,《中國制造 2025》明確指出統籌布局和推動智能交通工具、智能工程機械、服務機器人、智能家電、智能照明電器、可穿戴設備等產品研發和產業化。2017 年 11 月,家電協會標準《智能家電云云互聯互通標準》正式發布,這是國內首個智能家電互聯互通團體標準。2020 年 5 月,《關于完善廢舊家電回收處理體系推動家電消費更新的實施方案》明確指出促進家電加快更新升級,引導消費者加快家電消費升級,使用網絡化、智能化、綠色化產品。一系列促進家電產品更新換代的政策將倒逼產業升級,帶動整個家電產業鏈上下游產業的發展。

            智能家用電器是指應用了智能化技術或具備智能化能力、功能的家用和類似用途的電器,與傳統家電相比,智能家用電器可實現遠程控制,且能夠替代部分消費者的決策,為人們帶來更為便捷舒適的生活體驗。目前,80、90 后開始成為消費主力,核心消費群體的日趨年輕化以及在人工智能和物聯網技術的帶動下,家電產品智能化趨勢逐步凸顯。國內美的、海爾、海信、格力等大型家電廠商紛紛加速智能化布局:

            數據來源:上述公司官網、定期報告、華創證券研究所

            根據前瞻經濟學人推測(按超過 30家電品類統計),2019 年中國智能家電的市場規模超過 4,000 億元,預計到 2024 年中國智能家電市場規模將突破7,000 億元。

            數據來源:前瞻經濟學人、山西證券研究所

            分品類來看,2019 年智能彩電零售額份額占比達到 98%,其次智能冰箱、智能洗衣機、智能空調在各自子行業的市場零售額占比分別為 36%、29%、49%9。整體上來看,智能家電的普及率以彩電最高,白色家電次之,廚房小家電相對偏低,生活家電增速明顯。

            在家電行業中高端家電產品滲透率逐步提高的以及家用電器智能化的發展趨勢下,未來中高端家電產品、智能化家電產品的普及率將進一步提高,為上游連接器產業創造新的發展空間。


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